学员背景
T同学
本科背景
苏州大学 国际物流专业
背提项目
指南者留学商业分析背景提升项目《国产服装品牌李宁的市场突围研究》
01 背景与契机
《国产服装品牌李宁的市场突围研究》，是去年我在指南者留学选择参加的项目。
因为当时已经决定出国留学，学校的课程时间设置比较紧，没有多余的时间去做实习。但我又想丰富自己的简历，所以我就决定做些课程项目和背景提升。
在网上浏览了一些背提项目之后，我看到了指南者留学的微信推文，看到和我有相似背景的同学的实战项目经历，深受启发。然后我就下载了指南者留学的App，上面对于背景提升的项目都做了清晰、简介、明了的分类。如果想有进一步的了解，还会有指南者留学的专员老师来给你具体介绍这个项目的课程安排和教学环节以及会涉及到的知识技能。而且缴费的方式不是通过微信转账这样的不专业的方式，而是在指南者留学的App里注册个人账号，选择项目之后，App平台的后台会创建订单，这样的缴费流程就变得有迹可循。通过这些方面，我能感受的到指南者留学的专业与强大。
当时，我申请专业还没有确定，不知道该选哪个项目。考虑到商业分析是近几年来非常热门的专业，我一直有兴趣尝试，但我是高考文科生，一直在想如果自己研究生申请商业分析，对于后续的学习会不会有困难，毕竟我缺乏这方面的知识和技能。所以我想体验一下商业分析的课程，最后选择了《国产服装品牌李宁的市场突围研究》这个项目。
02 项目介绍
今年3月份开始“棉花很忙”，由HM抵制新疆棉事件为导火索，优衣库、耐克、阿迪也都无一例外被爆出抵制新疆棉问题，进而引发了明星解约，电商下架，消费者抵制等一系列事件。摆在很多人面前的一个问题是，出门不知道穿什么了，很多衣服都是这些国外知名品牌，国内大部分服装品牌都被压制在第2梯队，市场份额相对较小。
这个项目从李宁、HM和优衣库入手，通过对服装的销量、价格、款式等方面数据的比较，经过数据预处理，可视化分析，数据挖掘建模，研究其市场占有率高的关键原因，并将3个品牌的商品特色进行对比，分析其中的共性和差异，最终为国有服装品牌借机突围提供意见参考。
我首先将三个品牌的销量、销售额、评论数等各项数据利用Python语言进行处理，比如更改数据类型。然后用Tableau进行可视化，进行李宁各产品类别之间的数据比较以及三大品牌之间同类数据的比较。同时，考虑到数据相关性，绘制数值变量相关性热力图。此外，确定自变量、因变量，用Python相关模块的函数，剔除异常值，PCA降维，OLS建模，建立多维线性回归模型，确定销量的影响因素。而在用户体验方面，因为顾客评论数据量的庞大，使用百度智能云结合Python语言来处理随机抽取的样本数据。由此进行情感分析，得出不同类别商品的好评占比等基本数据并绘制词云图来直观表现。
(完成的商业分析报告)
对于Python的学习，我的内心其实是十分忐忑的，因为这是我从未接触过的领域，充满未知。好在这个项目并不只是推出一个问题让我们来解决，而是一步步地引导我们学习相关知识，掌握相关技能。学习主要采取“线上课程+单元作业”的形式。从Python基础概念开始讲解，逐步深入，引入函数、语句，并在作业中强化NumPy、Pandas等函数的使用。
虽然是小班模式，但实际上，我们自己还是可以和指南者的老师单独沟通。这个学习模式特别适合我这个Python小白，不管我遇到多么基础的问题、犯了多么愚蠢的小错误，老师都会及时且耐心的对我进行一一解答，并有针对性的提出建设性的见解。基于文字交流的不便，老师还会采取会议的方式，语音指导甚至实操演示，形象直观且高效。
还有，在线课程允许我们反复观看，不用担心漏看、漏记知识点。作业中一旦有了疑问，可以立即找到对应章节的课程视频片段，有选择地复习回顾，大大节省了时间。单元作业也能帮助我巩固知识收获。老师还会根据单元作业的完成情况了解我的学习进度，然后做进一步的指导，十分负责。
学习过程中遇到问题当然是在所难免的。Python是一门编程语言，学会敲字并不代表你真正掌握了这个工具的使用。我们要学会的其实就是分析问题并解决问题的能力，毕竟在现实生活中遇到的问题终究不会和书本上的一模一样。
03 背景提升与申请
虽然最后考虑到申请的难度还是决定申请本科相关专业供应链工程（供应链管理），但这段项目经历仍然可以帮助我增强申请竞争力。
供应链专业的课程设置有的偏重于实务操作，重点传授供应链原理和企业的最佳实践；有的偏重于数据分析，那学校就多开一些Python或者是Business Intelligence的课程。我梦校的课程设置就比较偏数据建模分析，而且未来工作的时候也会用到商业分析的相关知识，这次商业分析项目实战算是一个提前的预习和体验。
此外，这个项目我也会写在我的简历中，第一会显现出我学习主动的积极性，让学校或者招聘者知道我会自主学习，而且勇于尝试新的领域方面的知识。另外作为一个完整的项目经历，写在我的简历中既可以体现我的专业实操技能，又能体现我解决问题的能力，相比别人多了一段言之有物的经历，也是软背景方面的加分项。
总的来说，这段经历不但让我学习掌握了python等编程技能，体验了商业分析真实的流程，也让我积累了一段高含金量的经历，同时明确了未来自己想要学习和求职的方向，是一次非常难得的实践机会。
